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公司網站運營手冊（適合新手的全網營銷策略大全）

河豚俠 ? 生活百科 ? 2022-10-14 11:33:32 ?

網站運營

內容建設(內容編輯、信息安全管理)

流量運營(搜索引擎優化、網絡推廣)

用戶運營(用戶行為分析，用戶互動引導)

運營目標

訪問量目標

注冊用戶數

品牌影響力

排名與權重

營銷推廣

推廣策略

站內更新(內容更新+SEO優化+站內鏈接)

站外推廣(郵件+QQ+微信+微博+論壇+百度系+友情鏈接+新媒體等)

活動策略

優惠活動

搭配套餐

節日活動

廣告策略

媒體投放(新聞稿+軟文稿)

廣告投放(主投百度搜索引擎營銷+網盟，360，搜狗等)

團隊組建

崗位職責

運營經理

策劃文案

推廣專員

銷售客服

平面美工

技術開發

“““

實施方案

計劃周期：一個月，一季度，半年，一年

計劃目標：流量，用戶，品牌

計劃任務：提高網站的流量，培養客戶的黏性;

目標人群分析：根據目標人群的消費行為習慣，興趣和愛好等來制定網站推廣的策略和方法。

預算投入：通過合理的規劃讓有限的資金發揮最大的推廣效果。

效果監測：做好嚴格的效果監測，對每一階段時間的推廣措施做監測跟蹤，幫助及時調整推廣策略。

推廣策略：根據市場分析和調查的結果，確定推廣的策略，詳細列出將使用的網站推廣方法，@輝聲輝語原創，公眾號：輝聲輝語，如：搜索引擎推廣(SEO優化)、博客營銷、郵件營銷、QQ群營銷、論壇推廣、軟文宣傳、活動推廣、網絡廣告投放等。

具體執行計劃：

第一階段：網站平臺完善期(1個月)

目的：保證網站的流暢穩定運轉，網站內容的基本完整。

本階段內網站基本建設修改完善階段，包括網站流程的優化及頁面的優化，內容建設與內容創作(保證有源源不斷的內容輸出)，網站信息的搜集整理，保證網站初期網站內容的信息量。

第二階段：網站試運行期(2至3個月)

目的：形成自己的網站風格，提高網站流量。

本階段網站運營初期，也是內容的完善期，網站運營結果更具有真實性，更具有說服力，這個階段的主要任務是網站的初步推廣和網站性能的進一步完善。

第三階段：網站運營中期(5至6個月)

目的：提高用戶轉化率，培養客戶的黏性，提高網站會員的數量。

本階段重點應該放在網站會員的拓展和網站用戶的轉換上，讓瀏覽用戶轉化成注冊用戶，及時有效的搜集用戶反饋信息，初步展開一些線上線下活動。主要是擴大網絡宣傳面，增加網絡廣告，網站合作，媒體投放等。

第四階段：網站運營后期(3個月左右)

目的：市場拓展，為占領市場份額做準備。

建立網站品牌價值是這個階段的主要任務，主要是：對網站數據進行分析統計，提高網絡營銷市場的開拓，進一步完善網站功能，拓展網絡產品。

整合營銷

基本工作如下：

1、站內更新

文章更新，偽原創30-60篇高質量/每天，有流量的關鍵詞文字

原創更新，原創文章1-3篇/每天，外發15-30個網站

2、功能完善

相關功能的增加和完善，增加網站友好度和體驗。

3、創造內容

建立內容專題，每周一期，持續發布，進行大量推廣

4、專題策劃

專題策劃是網站發展的一項經常性工作，有助于增強內容深度和作品力度，吸引更多用戶關注。@輝聲輝語原創，公眾號：輝聲輝語

定期圍繞不同時期策劃專題，豐富網站內容，吸引更多用戶的參與，提升網站行業影響力，打造品牌，提升影響力。

(每周專題策劃，做行業影響，可增長流量達200-1000IP)

5、活動策劃

一份可執行、可操作、創意突出的活動策劃案，可有效提升網站的知名度及品牌美譽度。能夠有效的使受眾群體同意一個品牌的文化內涵。

活動策劃具有大眾傳播性，一個好的活動策劃一定會注重受眾的參與性及互動性。甚至活動本身就具有一定的新聞價值，能夠在第一時間傳播出去，引起公眾的注意。

(每月策劃活動，做品牌美譽度，可增長流量達1000-3000IP)

擴展工作如下：

1.社會化營銷(每月200元預算)

QQ空間+QQ群(空間做轉載，威客平臺懸賞)

微信公眾平臺

微博

(取決各平臺的關注量及粉絲數，持續影響增長一次性流量達200-500IP)

2.新聞報道

新聞投稿，品牌影響，長期投放。(每月600元預算)

軟文發布，外發15個站，長期推廣，品牌詞。

3.威客平臺發布推廣任務(每月500元預算)

QQ群推廣

問答推廣

論壇推廣

鏈接推廣

4.新媒體推廣

今日頭條

搜狐號

百家號

企鵝號

……

5.活動推廣

圍繞各節日及相關熱點做活動推廣

(做活動來流量是最快速的方法，加大宣傳力度，多平臺投放，預計轉化一次性流量增長500-1000IP)

霸屏營銷-讓品牌更火爆

品牌詞霸屏

關鍵詞霸屏

指用戶通過搜索引擎搜索某一特定的關鍵詞，在百度搜索結果頁的1-3頁看到的全部是關于我們產品的相關信息，這些信息來自各個網站對我們的產品的介紹。

服務項目：

官網優化

軟文營銷

BBS貼吧營銷

文庫營銷

內容營銷

自媒體營銷

垂直營銷

百科營銷

新聞營銷

視頻營銷

會涉及的免費推廣方法

1.郵件營銷

2.軟文推廣

3.論壇推廣

4.問答推廣

5.微博推廣

6.微信推廣

會涉及的付費推廣方法

1.百科創建(百度百科，搜狗百科，360百科，互動百科)

2.百度聯盟

3.發布懸賞任務

4.營銷QQ群發信息

5.新聞及軟文投放

6.廣告投放

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