21世紀經濟報道記者文靜 重慶報道12月24日，黃酒老大古越龍山(600059.sh)發布提價公告，鑒于當前原材料價格及人工成本大幅上漲，企業生產經營成本不斷上升，為提高古越龍山品牌力和競爭力，公司決定從明年1月20日起，對部分產品價格進行調整。
從公告來看，古越龍山的產品提價幅度從4.65%-20%。其中，中高端產品的提價幅度最大，首推青花醉系列，提價幅度為 10%-20%。
由于黃酒產業的規模小，盈利能力相對偏低，消費引導和市場培育尚在投入期，古越龍山表示，部分產品調價可能對公司產品市場占有率有一定的影響，但加上成本上漲因素，產品調價不一定使公司利潤實現增長。
但相比疫情前2019年前三季度，今年1-9月，古越龍山通過發力中高端，盈利能力已創新高。
聚焦中高端
疫情造成需求下降和消費場景缺失，影響的不僅是啤酒和葡萄酒，受制于區域市場的黃酒產業也出現萎縮。
去年，古越龍山業績出現大幅下滑，不到13億元的酒類營收同比下降近30%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.5億元，同比下滑28%。隨著疫情常態化和政府強有力的控制，需求回暖，古越龍山乘勢從供應、生產、品控、庫存、銷售等環節著手，開展產品結構優化調整，聚焦大單品。
去年至今，在產品結構上，古越龍山以做強高端產品、壯大腰部產品、做優基礎產品為目標，聚焦核心大單品，明確淘汰產品 200 余只，布局千元價格帶，打造高端黃酒新標桿。
在消費者培育上，古越龍山順應當前消費升級、國貨崛起、追求健康等市場新趨勢，對江浙滬核心消費區域以外黃酒市場和消費進行持續培育和引導，在依托糖煙酒系統等傳統渠道和客戶基礎上，推進全國化市場布局，持續推進“國釀1959、好酒不上頭、青花醉”三大高端系列產品的市場開拓。
為了復興黃酒，古越龍山還啟動了新一輪擴產計劃。該公司非公開發行A股股票于 4 月完成，共募集資金9.5 億元，全部用于黃酒產業園一期工程建設，打造智能化黃酒產業發展新基地。一期工程投資 19.42 億元，用地共約 430 畝，現已取得建設用地 335 畝，目前正加緊開展釀造車間、過濾車間、包裝車間等主體基礎施工。項目生產區域計劃在明年底前基本建成，具備試產條件。
值得一提的是，在醬酒熱下，古越龍山在不斷做大做強黃酒主業的同時，也推出了醬酒產品。該公司旗下的女兒紅公司形成了以高端醬酒、“江南名釀”、“純正糟燒”白酒產品系列，希望利用醬酒品類為女兒紅品牌賦能，加速品牌在全國的推廣，推動黃酒主業發展。
三季報顯示，1-9月，古越龍山實現營收10.9億元，同比增長28%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.3億元，同比增長48%。其中，中高檔酒的營收增速更快，同期同比增長32%，為7.5億元，和普通酒的營收比為 7：3。
在中高檔產品售價提升的拉動下，今年1-9月，古越龍山的營收雖未恢復到疫情前到2019年同期，但歸屬于上市公司股東的凈利潤創下新高。
黃酒亟待價值提升
近幾年，黃酒總量和發展較為穩定，對比白酒、啤酒、葡萄酒等其他主流酒種，雖有一定體量的消費基礎，但在整個酒類市場中占比不高，且企業規模大多偏小，行業盈利能力相對偏低，消費引導和市場培育投入有限，在全國消費尚不夠普及。黃酒的生產與銷售區域化集中，主要集中在以江浙滬為主的華東地區。
作為中國獨有的酒種，黃酒是世界三大發酵酒之一，有著悠久的歷史，紹興黃酒約有2500年的發展歷史。紹興黃酒以其悠久的歷史傳承、獨特的釀造技術被列入第一批國家級非物質文化遺產。
然而，和同樣歷史悠久的中國白酒相比，黃酒的價值被嚴重低估。去年，行業龍頭古越龍山的產品綜合毛利率為35%，中高端酒的毛利率為43%。同樣定位中高端產品，古越龍山只有五糧液、瀘州老窖、洋河股份、酒鬼酒、水井坊、古井貢酒高端產品毛利率的一半左右，甚至比不上貴州茅臺定位中低端的系列酒的毛利率。排在黃酒前三的會稽山去年的年報也顯示，該公司產品毛利率為44%，中高端產品毛利率為51%，但普通黃酒毛利率僅為33%。
一個拉低售價的慣常做法是，高端白酒更多按瓶賣，而黃酒則多是按箱賣。21世紀經濟報道記者在京東古越龍山自營店看到，該公司的庫藏10年，500毫升禮盒裝花雕酒售價128元一瓶，但庫藏金三年500毫升8瓶閃購僅需85元。清醇三年500毫升古越龍山12瓶118元。
“如今的黃酒集團擁有7個唯一、3個第一、3個最大。”12月10日，在古越龍山的大股東中國紹興黃酒集團有限公司(下稱黃酒集團)國營70周年活動上，黃酒集團黨委書記、董事長、總經理孫愛保說。7個唯一中，黃酒集團有全國黃酒行業唯一的國家級黃酒工程技術研究中心、博士后科研工作站、國家工業遺產、“十三五”中國酒業科技突出貢獻獎等。
“3個第一”指全國黃酒行業里第一個上市公司、第一品牌、第一個中國釀酒大師;“3個最大”包括全國最大的黃酒釀造基地、全國最大的黃酒博物館和黃酒酒庫。
孫愛保提出，讓黃酒“笑傲江湖”就要走文化賦能之路，抓住國潮新機遇，努力開創國貨經典新浪潮;走高端引領之路，聚焦高端，打造精品，通過建品鑒館加快全國布局;打造高端飲用場景，培育高端消費群體;走科技創新之路，實施“好酒工程。”
但21世紀經濟報道記者注意到，正是由于銷售凈利率低，盡管銷售費用率在酒行業中并不算高，但今年以來，古越龍山在銷售費用上的投入幾乎和賺的錢相當。三季報顯示，1-9月該公司銷售費用高達1.26億元，同期歸屬于上市公司的凈利潤為1.3億元。
銷售凈利率低還帶來對成本上漲風險化解的壓力大。古越龍山公開表示，成本壓力來自于以下幾方面：人工、物流等成本均有不同程度的上漲，對環保要求不斷提高而增加環保成本，該公司目前生產廠區較為分散增加的管理成本。前三季度，古越龍山的管理成本為6700萬元，占凈利潤的一半。此外，黃酒釀造主要原材料糯米價格受產量、市場狀況等因素的影響較大，如供求情況發生變化或者價格上漲，將給公司生產帶來較大的成本壓力。
本文由網上采集發布，不代表我們立場，轉載聯系作者并注明出處：http://www.seensnowboarding.com/shbk/48482.html
相關推薦
-
稻花香珍品一號多少錢一瓶（稻花香金珍一號價格）
當百億成為十四五開局之年部分名優酒企的逐夢目標時，白酒業開啟了新一輪的跑馬圈地。 稻花香酒業也在百億征程的路上，奮力前進。雖然其目前未能按...
-
古井貢酒年份原漿7年多少錢一瓶（古井年份原漿酒價格
新京報訊(見習記者 王真真)12月22日，有消息稱，亳州古井銷售有限公司下發通知，將調整年份原漿年三十產品團購成交價，新京報記者從古井工作人員處證...
-
高爐家酒價格及圖片（高爐家酒全部價格表圖片）
安徽由于地理位置和經濟發展水平的不夠突出，一直被全國人民所忽略。提到安徽，大家頂多也就能想起五岳歸來不看山，黃山歸來不看岳的黃山美景。除...
-
野格利口酒怎么喝多少錢一瓶是春藥嗎，價格不貴的激情
如果你不是夜場小王子，你能知道野格利口酒，大多數被抖音帶壞的，一些激情的畫面和言語在這里就不方便過多講，但是!但是本人縱橫夜場多年，說實話...
-
五糧液52度價格一覽表，2022年最新最全報價情況（世界名
五糧液是產自四川省宜賓市的白酒品牌，有著4000多年的釀造歷史(其釀酒歷史可追溯到盛唐時期)，堪稱世界最古老、最具神秘特色的食品制造產業之一。而...
-
西鳳酒52度多少錢，2022年最新價格大全一覽表(最低30元
白酒是中國的傳統酒類，不少人都非常愛喝，西鳳酒更是許多人愛不釋手的一款酒，許多人想了解西鳳酒52度多少錢，今天就給大家帶來了西鳳酒2022年最新...
-
水井坊52度多少錢，2022年最新價格大全一覽(最低43元)
水井坊酒是古法釀酒工藝非常出色白酒品牌，也正因為釀酒工藝出色，所以白酒的味道非常的好，因此也受到了許多人的喜愛，許多人想問水井坊52度多少...
-
郎酒多少錢，2022年最新價格大全一覽表(最低6元)
郎酒是四川省的一個著名酒品牌，生產所用的小麥和高粱品質很高，因此釀造出來的酒品質非常優秀，受到了許多人的喜愛，今天給大家介紹一下郎酒多少...
-
江小白多少度酒精度容易醉嗎，15到52度(酒量不好很容易
江小白是許多人都見過的一個白酒品牌，大部分的餐館里都會有這個品牌的白酒售賣，許多人也挺愛喝這個白酒，有些朋友想喝但是又怕喝醉，于是想問江...
-
劍南春52度濃香型白酒多少錢一瓶，2022年最新價格一覽表
提到劍南春三個字，無論是不是經常喝白酒的人，都知道這是一個著名白酒品牌，不僅僅是因為劍南春這個酒品牌廣告做得好，更是因為其味道非常不錯，...
